BetCity is sinds begin oktober één van de eerste aanbieders op de gereguleerde Nederlandse online kansspelmarkt. En hoewel BetCity.nl daar als nieuw casino moet opboksen tegen gerenommeerde merken als bet365 is het niet van zins om te kiezen voor de underdogrol. Nee, BetCity casino kiest juist vol voor de aanval en wil op eigen bodem scoren door het spel slimmer te spelen dan de rest: door in te zetten op in-house expertise, sterke media-partnerships en exclusieve content.
Ervaring in de business – van Casino City naar BetCity.nl
BetCity mag dan nieuw zijn in Nederland, het idee achter het internetcasino is al zeker twintig jaar oud.
Dat zit zo: co-eigenaar Mario Singels dacht er toen namelijk al aan om een eigen legaal online casino te beginnen, als digitale tegenhanger van zijn Casino City, een Amsterdamse keten van speelhallen.
Toch duurde het tot 2015 alvorens het balletje echt ging rollen.
Toen sloegen Singels en entrepreneur Melvin Bostelaar, de man achter Digital Enterprises (de uitgever van onder meer Voetbal International en Voetbalprimeur), de handen ineen en was het fundament voor BetCity.nl gelegd.
Met ORYX Gaming als provider voor het (live) spelaanbod en Kambi – bekend van Unibet – voor het sportsbook heeft het nieuwe Nederlandse casino bewust gekozen voor kwaliteit. “Met een tweederangs product loop je sowieso achter de feiten aan”, is Singels duidelijk in gesprek met branchemagazine EGR.
Met slimme aanpak sterke marktpositie opbouwen
De oprichter van BetCity casino gelooft dan ook heilig dat zijn geesteskind niet onder hoeft te doen voor online kansspelgiganten als bet365. Zeker niet op eigen bodem, waar te profiteren valt van het ‘thuisvoordeel’.
“We kennen alle grote mediabedrijven persoonlijk en kunnen zo betere deals/prijzen maken dan andere aanbieders”, motiveert Singels. “Bovendien analyseert en optimaliseert ons eigen datateam deze partnerships dagelijks. Dat levert ons een groot concurrentievoordeel op, meer dan als we in bijvoorbeeld Malta of de UK waren gestart.”
Het team achter BetCity gebruikt dit momentum om zich in de markt te vechten en een sterke marktpositie op te bouwen, alvorens in april 2022 de volgende golf van legale aanbieders zich aandient.
‘Een betting platform waar het draait om de kennis en de weetjes’
Met een grote reclamecampagne op zowel televisie als social media probeert BetCity casino momenteel in eigen land naam te maken.
Daarbij is slim gekozen voor oud-voetballer Andy van der Meijde als uithangbord, iemand die de lach aan zijn kont heeft hangen en ruim 268.000 abonnees heeft op zijn populaire YouTube-kanaal.
De voormalig ‘Koning TOTO’ switcht daarmee van werkgever. Hij zegt zelf in de commercial ‘een transfertje te hebben gemaakt naar een betting platform waar het niet draait om de eentjes en de tweetjes, maar om de kennis en de weetjes.’
Dat is niet alleen een knipoog naar vele TOTO-campagnes waar de hoofdpersoon eerder in schitterde maar ook de slogan van BetCity.nl (‘speel slimmer’).
“Als nieuwe Nederlandse aanbieder willen we ons onderscheiden door onze spelers uit te dagen slimmer te spelen”, verklaart marketingdirecteur Robert Kooiman tegenover EGR. “Door Andy van der Meijde het gezicht te maken van onze allereerste campagne zijn we ervan overtuigd dat we een grote groep sportliefhebbers aan ons kunnen binden.”
Exclusieve content voor spelers
Toch is het vooral de aanpak – spelers slimmer laten spelen – waarmee BetCity zich effectief hoopt te onderscheiden van de concurrentie.
De aanbieder heeft dan ook een speciale gokredactie in het leven geroepen, om spelers van meer informatie te voorzien: van allerlei data en statistieken over sportwedstrijden tot tips en tricks voor bekende casinospellen.
“We hebben hier (op het hoofdkantoor in Amsterdam, red.) een heel team van redacteuren en we willen via allerlei kanalen veel exclusieve content naar buiten brengen”, aldus Singels. “We kijken zelfs naar de mogelijkheden van eigen podcasts of tv-shows op YouTube.”
Daarmee promoot BetCity ook direct verantwoord spel, want wie slimmer speelt, speelt ook bewuster.
Sowieso is er de aanbieder veel aan gelegen om in de pas te lopen met de Nederlandse wetgeving en een veilig en verantwoorde speelomgeving te creëren.
Volledige focus op Nederland
Hoewel BetCity.nl haar start in Nederland allerminst heeft gemist, denkt het nog niet aan uitbreiding naar andere gereguleerde markten.
”Hier hebben we een voorsprong op andere bedrijven”, stelt Singels. “Die voorsprong raken we kwijt als we over de grens heen gaan kijken. Laten we dus eerst maar eens aantonen dat we het in Nederland beter kunnen doen dan de rest alvorens we het in het buitenland gaan zoeken.”
Wil je nu meer weten over BetCity.nl? Lees dan onze BetCity casino review!
Het laatste nieuws:
- ’Minimumbedrag voor uitbetaling is niet toegestaan in Nederland’
- Fair Play Online Casino gaat samenwerking aan met Relax Gaming
- Opa sleept Bingoal voor de rechter omdat kleinzoon fortuin vergokte
- Dream Drop Jackpot maakt opnieuw speler miljonair
- Gammix Limited uit Malta ontvangt recordboete van Kansspelautoriteit
